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Was wird modern in der Kosmetik - Trends 2023

Donau Kanol

Kosmetikbranche: Was sind die Trends für 2023

 
Schönheitsideale sind einem ständigen Wandel unterworfen und nehmen Einfluss auf die Kosmetikbranche. Neue Trends sind an der Tagesordnung, das Wissen um die Bedürfnisse des Kunden essentiell. Wer auf dem Markt bestehen will, der sollte neue Tendenzen und Marktentwicklungen im Auge behalten. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen kurzen Überblick über die wichtigsten aktuellen Trends in der pflegenden und dekorativen Kosmetik.

 

Trend 1: Hybrid-Kosmetik

 
Im Lockdown haben sich viele Menschen angewöhnt, mehr Zeit für ihre Skincare-Routine aufzuwenden. Das ist nun vorbei, gleichzeitig besteht aber weiterhin das Bedürfnis nach ausgiebiger Hautpflege. In diese Lücke stoßen Hybrid-Produke, die verschiedene Wirkstoffe in einem Produkt vereinen. Konkret kann das zum Beispiel eine Foundation sein, die auch wie ein Serum pflegt und gleichzeitig vor der Sonne schützt. Anstatt drei einzelnen Produkten muss der Verbraucher also nur noch ein hybrides Produkt verwenden.  
 
Generell geht der Trend zu maximaler Hautpflege mit minimalistischem Aufwand und möglichst wenigen Produkten. Multifunktionale Hybride werden deshalb bereits in vielen Bereichen eingesetzt und gelten als die Kosmetikprodukte der Zukunft.
 

Trend 2: Wirkstoff Nianciamid

 
Weltweit werden täglich in Laboren neue Wirkstoffe getestet, die Pflegeprodukte noch wirksamer, verträglicher oder günstiger machen sollen. Der neue Trendwirkstoff in der Kosmetik ist Nianciamid. Die positiven Auswirkungen des Vitamin B3-Derivats sind bereits seit längerem bekannt, neue wissenschaftliche Studien zeigen aber erst jetzt sein breites Einsatzspektrum und seine kosmetische Relevanz.
 
Der vielseitige Wirkstoff regeneriert bei regelmäßiger Anwendung die geschädigte Hautbarriere und verbessert deutlich das Hautbild, insbesondere bei trockener Haut. Da Nianciamid auch die Kollagenproduktion stimuliert, entfaltet es eine Antifaltenwirkung, strafft die Haut und beugt vorzeitiger Hautalterung vor. Zudem zeigt Vitamin B3 auch Wirkung gegen Hautunreinheiten und Hautkrankheiten sowie Hyperpigmentierungen und dauerhafte Rötungen im Gesicht. Zahlreiche Cremen werden inzwischen mit dem Wirkstoff hergestellt.
 

Trend 3: Nachhaltigkeit und hochwertige Inhaltsstoffe  

 
In den letzten zwei Jahren sind Begriffe wie Body Positivity und Inner Beauty in das Zentrum zahlreicher Werbekampagnen gerückt. Denn viele Konsumenten achten seit Beginn der Pandemie genauer auf die Qualität der Inhaltsstoffe und die nachhaltige Produktion von Beauty- und Hautpflegeprodukten. Ein sichtbarer Ausdruck dieses Trends ist die steigende Nachfrage nach Naturkosmetik-Produkten und das kontinuierliche Wachstum des Marktes für innovative biobasierte Inhaltsstoffe.
 
Dieser Wandel vom klassischen Streben nach Schönheit hin zu einem gesunden und nachhaltigen Lebensstil hat eine neue Marktentwicklung hervorgebracht, die sich auf die Produkt- und Sortimentsgestaltung sowie auf die Herstellung von Kosmetikprodukten auswirkt.
 
Die hohe Relevanz dieser Thematik zeigt sich im ressourcenschonenden Umgang mit Rohstoffen, dem Einsatz nachhaltiger Verpackungsmaterialien und der Forcierung der Kreislaufwirtschaft in der Kosmetikindustrie. Nachhaltige Verpackungs- und Produktkonzepte sowie das Recycling von Kosmetikverpackungen bleiben also weiterhin ein Fokusthema.
 

Trend 4: Zero Waste & Refill

 
Der Trend zu wiederbefüllbaren Kosmetikprodukten zeichnet sich schon länger ab. Ganz nach dem Motto „Nachfüllen statt wegwerfen“ wird die Originalverpackung vom Hersteller wieder aufgefüllt, entweder direkt im Shop oder mit speziellen Nachfüll-Kits. Das spart dem Kunden Geld und schont gleichzeitig die Umwelt.
 
Angesichts der wachsenden Anzahl an nachhaltig orientierten Konsumenten und laufend steigender Lebenshaltungskosten werden Refill-Produkte voraussichtlich vermehrt an Bedeutung gewinnen. Neue Verpackungslösungen mit ansprechendem Look & Feel, wie etwa Refill-Caps im Stil von Nespresso-Kapseln, spiegeln diese Entwicklung wider. 
 

Trend 5: Clean-Look bei jungen Zielgruppen

 
Mit dem „Clean-Look“ ist der Trend zu einer minimalistischeren Hautpflege auch bei Jugendlichen angekommen. Stark reduziertes und unauffälliges Make-up, welches gleichzeitig auch die Haut pflegt, ist sehr populär unter jungen Menschen geworden. Dezent glänzende Lippen, leichte Foundation und gepflegtes, meist nach hinten gekämmtes Haar zeichnen den Clean-Look aus. Getönte Tagescremen sind ein Must-Have, ebenso pflegende Seren, die der Haut einen natürlichen Glanz verleihen.
 

Trend 6: Natürlichkeit & leuchtende Farben

 
In der dekorativen Kosmetik geht der Trend in Richtung Natürlichkeit mit etwas Glamour. Ruhige und angenehme „Wellness“-Farben, leichte Bronzer und ein natürliches Lipgloss sind angesagt. Im Kontrast dazu werden 2023 auch leuchtende und kräftige Farben für das Make-up relevant sein. Auffälligkeit und sich selbst auszudrücken hat im kommenden Jahr also durchaus seinen Platz. Mit kräftigen Farben und Silber als Lidschatten, Glitzer oder leuchtend roten Lippen lassen sich entsprechende Akzente setzen.
 

Fazit: Kosmetik Trends 2023

 
Der Trend in der Kosmetikbranche geht in Richtung Minimalismus und Nachhaltigkeit. Konsumenten sind bewusster im Umgang mit Inhaltsstoffen und legen zunehmend Wert auf nachhaltige Lösungen bei den Themen Rohstoffe, Herstellung und Verpackung. Im Bereich der Hautpflege gewinnen vor allem multifunktionale Hybrid-Produkte und Refill-Produkte an Stellenwert. „Weniger ist mehr“ prägt auch den Bereich der dekorativen Kosmetik. Für 2023 sind vor allem dezentes, natürliches Makeup sowie leuchtende Farben als Glamour-Faktor angesagt.
 

 
Donau Kanol

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